Cradle to Cradle

Braungart en McDonough schetsen in Cradle to Cradle een wereld van overvloed en gaan uit van een positief mensbeeld. In hun ogen komt het huidige milieubeleid te veel neer op schuldmanagement dat vooral consuminderen en minimaliseren als antwoord ziet. In de Cradle to Cradle kringloopvisie kan iedereen volop produceren en consumeren.
Op weg naar 'oneindigheid'

Het gaat de auteurs om het scheppen van een natuurlijk klimaat dat ‘oneindigheid’ oplevert. Als mensen, net als de mieren, leren alle materialen die zij verbruiken om te zetten in voedselkringlopen, dan zijn de problemen van overbevolking en uitputtende voorraden uit de wereld.
Cradle to Cradle in vogelvlucht

De auteurs zetten hun visie uiteen door eerst het ontwerp van producten aan de orde te stellen, want Cradle to Cradle is alleen te realiseren als vanaf de concept- en ontwerpfase rekening wordt gehouden het bio- en technokringlopen door Design for Reincarnation centraal te stellen en milieuaantasting door de ‘end-of-pipe’-techniek voorgoed uit te bannen.

In het tweede hoofdstuk stellen zij aan de orde dat alleen een radicale herinrichting van productieprocessen een garantie vormt dat het Cradle to Cradle principe te implementeren is. Daarbij geven zij aan dat ‘minder slecht’ handelen en produceren geen optie vormt, omdat dit downcycling tot gevolg heeft in plaats van de voor Cradle to Cradle beoogde upcycling.

Eco-efficiency moet worden vervangen door eco-effectiviteit. De auteurs zetten hun visie op ‘afval = voedsel’ uiteen en roepen de consument op zich telkens drie vragen te stellen: is een product eetbaar? Te recyclen? Of te gebruiken als brandstof voor energie-opwekking?

Zij pleiten voor meer respect en aandacht voor biodiversiteit om de natuurlijke systemen te versterken en roepen de industrie op in navolging van de natuur deze natuurlijke systemen in eindeloze bio- en technokringlopen na te bootsen.

In het laatste hoofdstuk presenteren Braungart en McDonough de ‘Vijf leidende beginselen’ die de basis leggen voor het Cradle to Cradle principe. Cradle to Cradle is een helder opgebouwde visie, gelardeerd met tal van praktijkvoorbeelden die het Cradle to Cradle concept krachtig over het voetlicht brengen en inzichtelijk maken voor een breed publiek.